Куда делся туристический город Solana City: фестиваль перенесли, цифры расходятся
Но после первого сезона появились жалобы на организацию, а второй фестиваль и вовсе перенесли на 2027 год. Госструктуры теперь уточняют, что именно они делали для проекта и сколько денег он действительно принес туризму.
Корреспондент Qumash.kz разобрался, что известно на сегодняшний день.
От фестиваля до "туристического города"
Изначально организаторы представляли Solana не просто как музыкальный фестиваль. В начале 2026 года проект описывали как будущую постоянную площадку для событийного туризма. Планировалось проводить фестиваль дважды в год – в мае и конце лета.
Также заявлялось, что на территории Solana City появятся глэмпинги и модульные дома, куда можно будет приезжать и вне фестивалей. Вместимость площадки в первый сезон оценивалась примерно в 30 тысяч человек.
Сам фестиваль позиционировался как международный: в лайн-апе были заявлены Timbaland, Busta Rhymes, Flo Rida, Tyga, Nicole Scherzinger, Keri Hilson и другие артисты. В Алматы мероприятие прошло 16 мая на Центральном стадионе, а 17 мая в гольф-клубе Astana.
При этом название Solana City оказалось скорее маркетинговым обозначением проекта. В официальном ответе на запрос редакции Kazakh Tourism прямо указано, что компания не считает и не определяет проекты "туристическими городами", а формулировка "первый круглогодичный туристический город" является частным маркетинговым позиционированием организаторов.
А можно ли назвать Solana казахстанской Coachella?
По масштабу задумки и ставке на мировых артистов проект действительно пытался двигаться в похожем направлении: объединить музыку, туризм и отдельную фестивальную территорию. Но пока сравнение скорее маркетинговое: у Coachella за плечами десятилетия истории, развитая инфраструктура и устоявшаяся международная аудитория, тогда как Solana только формирует свою модель и проверяет ее на практике.
После майских мероприятий в соцсетях начали появляться жалобы зрителей. В Алматы посетители рассказывали о проблемах со звуком, очередях и длительных паузах между выступлениями. В Астане основная критика касалась транспорта, пробок, входа на площадку и выезда после окончания концерта.
В частности, некоторые зрители писали, что несколько часов добирались до площадки, а затем столько же стояли в очередях. После концерта часть людей столкнулась с проблемами при возвращении в город.
Организаторы позже признались, что с логистикой возникли сложности. По их словам, проблемы были связаны с одновременным выходом большого количества людей. Они также сообщали, что медицинская помощь понадобилась 12 гостям.
Сколько туристов приехало на самом деле
В ответе на запрос Qumash Kazakh Tourism сообщил, что по данным организаторов, в мае мероприятия Solana в Алматы и Астане посетили около 11 тысяч туристов: около семи тысяч в Алматы и четырех тысяч в Астане.
При этом организаторы в своих публичных материалах говорили о гораздо более масштабной аудитории. После первого сезона сообщалось, что мероприятия в двух городах собрали более 30 тысяч зрителей.
11 тысяч – это туристы, тогда как 30 тысяч – общая аудитория мероприятия. Но это важное различие, поскольку именно международный турпоток использовался как одно из обоснований туристической составляющей проекта.
Сколько денег Solana принесла туризму
По данным, которые Kazakh Tourism получил от организаторов, расходы иностранных и внутренних туристов в связи с майскими мероприятиями оценивались в 2,8–5,9 млрд теңге.
Кроме того, организаторы рассчитали:
- дополнительную загрузку гостиниц: 22-33 тысячи номеро-ночей;
- дополнительный пассажиропоток для авиакомпаний: более 11 тысяч человек;
- расходы посетителей в ресторанах и кафе: 330-660 млн теңге;
- расходы на услуги внутреннего туризма: 220-550 млн теңге.
Отметим, что это расчетные показатели самих организаторов, а не независимый аудит экономического эффекта.
При этом в Kazakh Tourism подчеркнули, что не занимаются прогнозированием коммерческой выручки частных проектов. Мол, итоговый экономический эффект можно будет оценить только после получения фактических данных за год от организаторов и профильных ведомств.
При этом ещё в январе этого года на презентации запуска проекта, зампред правления Kazakh Tourism Даниел Сержанулы сообщал, что они рассчитывают, что иностранные туристы посетят и другие местные локации: "Боровое", музеи, рестораны. Кто планировал считать эти цифры? Вопрос с подвохом.
А сколько государство вложило в Solana?
В Kazakh Tourism заверили, что не вложили ни копейки. Мол, они не выступали соорганизаторами, инвесторами или учредителями Solana City. Они также не выделяли ни бюджетных, ни собственных денег на продвижение бренда Solana City или фестиваля.
А из поддержки – анонсы мероприятий на официальных ресурсах Kazakh Tourism и информирование туроператоров.
А что с "Даму"?
На той самой презентации проекта в январе сообщали, что "Даму" предоставил господдержку проекту в виде гарантии фонда. Однако в ответ на запрос Qumash там не раскрыли какому именно юридическому лицу предоставили ту самую гарантию, на какую сумму и какой банковский кредит ею обеспечивался. В "Даму" сослались на коммерческую тайну и законодательные ограничения на раскрытие такой информации.
Только отметили, что одним из условий программы для инвестиционных проектов значится увеличение уплачиваемых КПН/ИПН на 10% и среднегодовой численности рабочих мест также на 10% через два финансовых года. Но относится ли это непосредственно к Solana City – из ответа Фонда неясно.
Второй фестиваль должен был пройти в сентябре
Изначально организаторы говорили о двух фестивалях в год – в мае и конце лета. Однако второй сезон в итоге запланировали на 19 сентября 2026 года.
На этот раз площадкой должен был стать тот самый туристический город – Solana City в Астане. Организаторы заявляли масштабную программу, а на площадках продаж фигурировали билеты и VIP-пакеты. Но до второго сезона дело в сентябре не дошло.
Фестиваль перенесли на 22 мая 2027 года из-за организационно-административных обстоятельств. Мол, причина не связана с продажами билетов или артистами, но конкретные обстоятельства так и не раскрыли. Они пообещали возврат стоимости билетов и что новый фестиваль будет не хуже того, что так и не состоялся.
Что осталось за кадром
После ответов госструктур и первой истории с фестивалем остается немало моментов, которые пока не получили четкого объяснения.
В первую очередь не до конца понятно, что именно сегодня представляет собой Solana City как постоянный туристический объект. Когда организаторы рассказывали о 200 этно-юртах, 400 кемпингах, 300 глэмпингах и 200 модульных домах, а также о возможности круглогодичного использования территории, сотрудники Kazakh Tourism сидели рядом. По крайней мере, именно такой образ складывается из публикации наших коллег из Курсив. Но теперь Kazakh Tourism прямо называет формулировку "первый круглогодичный туристический город" маркетинговым позиционированием самого проекта, а не реальной историей. А ведь с той памятной презентации прошло всего девять месяцев.
В итоге Solana City сегодня выглядит уже не просто как музыкальный фестиваль, а как показательный пример попытки превратить частный событийный проект в туристический продукт. У проекта есть крупные заявленные показатели, международная аудитория и информационная поддержка со стороны Kazakh Tourism. Но часть экономических расчетов пока остается оценкой организаторов, детали финансирования конкретного бизнеса не раскрываются, а дальнейшее развитие постоянной инфраструктуры и перенос фестиваля на 2027 год требуют дополнительных объяснений.
Подписывайтесь на официальный Telegram-канал Qumash.kz
Qumash.kz теперь в Google Новостях Будьте в курсе главных новостей Подписаться
