Бренд 7DAYS попал в скандал из-за российского режиссера в Казахстане

Что произошло

Поводом для скандала стали слова Ильи Лучкина о поездке в Казахстан на съемки рекламы круассанов 7DAYS. Режиссер рассказал, что до визита его представление о стране в основном складывалось по фильму "Борат". По его словам, уже на месте он был удивлен современными городами, электромобилями и уровнем развития Казахстана, сообщает Qumash.kz.

"Тема и познания в этой стране ограничивались тем, что я смотрел фильм "Борат". Когда же мы туда приземлились, я увидел, что люди передвигаются не на коровах, а на электрокарах, а цены дешевле, чем в России. Но я, мягко говоря, охр...ел...", - сказал россиянин.

Казахстанцы в сети назвали такое высказывание российского режиссера оскорбительными и невежественными, отметив, что подобное представление о стране недопустимо для человека, который приезжает сюда работать. Под ударом оказался и бренд 7DAYS - пользователи потребовали от компании публично объяснить свою позицию, а некоторые и вовсе призвали бойкотировать продукцию бренда.

На ситуацию также отреагировали известные казахстанские актеры, режиссеры и другие представители творческого сообщества.

"7days, полный cancel. Я знаю рекламную индустрию Қазақстана изнутри: это не случайность. Так вам и надо. Обал жоқ сендерге", - написал режиссер Олжас Нұрбай.

Позиция бренда

Бренд 7DAYS выступил с официальным заявлением после волны критики в соцсетях и сообщил о прекращении сотрудничества с российским режиссером Ильей Лучкиным. Поводом стали его высказывания о Казахстане в контексте скандального фильма "Борат".

В компании подчеркнули, что слова режиссера отражают исключительно его личное мнение и не имеют отношения к позиции бренда.

"7DAYS категорически не поддерживает любые формы национализма, дискриминации и проявления неуважения к людям любой национальности, культуры или происхождения. Это противоречит ценностям нашего бренда", - говорится в заявлении.

В компании заявили, что подобные высказывания несовместимы с принципами, которых придерживается бренд, в связи с чем сотрудничество с режиссером прекращено.

Также бренд принес извинения жителям Казахстана.

"Мы искренне сожалеем, что эта ситуация произошла и могла задеть жителей Казахстана", - отметили в компании.

О компании

7DAYS - международный бренд упакованной выпечки, наиболее известный своими круассанами с различными начинками. Торговая марка принадлежит греческой компании Chipita, которая в 2021 году вошла в состав международной корпорации Mondelēz International. Продукция 7DAYS представлена более чем в 50 странах, включая Казахстан.