Все для продвижения
Требование по маркировке "Қазақстанда жасалған" теперь распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Минторговли таким образом хочет усилить продвижение казахстанских товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции, сообщает Qumash.kz.
Теперь в маркетплейсах создадут отдельные разделы "Сделано в Казахстане", а саму продукцию будут ставить в приоритет при поиске.
Пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными госорганами. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.
Сейчас такое правило действует для торговых домов. Там не менее 30% ассортимента должно быть казахстанского производства. Еще до 20% на полках может выделяться через программы поддержки с участием фонда "Даму". В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая "золотая полка". Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место.
Эксперимент
Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при НУ. Совместно с торговой сетью Magnum исследователи протестировали поведение казахстанцев при покупке казахстанских сыров. В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку "Сделано в Казахстане". Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. В итоге продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%.
Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять "экономический патриотизм", нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым.
Контроль и нововведения
Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За нарушения будут штрафы, пригрозили в Минторговли.
Параллельно МТИ готовит еще несколько законодательных изменения. А именно: введут понятие "непродуктивного посредника", усилят контроль за торговыми барьерами и закрепят обязанность ТЦ предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Подписывайтесь на официальный Telegram-канал Qumash.kz
