Insta – не место для сметаны: казахстанских фермеров выведут на маркетплейсы

Сметана в Instagram

Депутат Курултая Екатерина Смышляева отметила, что президент в послании сделал акцент на вовлечении сельских жителей в торговлю через интернет-платформы. Сегодня, по словам депутата, многие сельские жители производят продукты питания, изделия из войлока и другие товары, но не могут выйти на крупные торговые площадки. Таким производителям сложно выполнить требования маркетплейсов, поэтому они ищут покупателей самостоятельно.

"Мы видим, что крупные торговые площадки предъявляют большие требования для входа. И вот эти крафтовые производства, то есть персонализированная продукция от крестьянских хозяйств, на такие площадки, как правило, не заходят", – объяснила депутат.

Она указала на то, что многие небольшие производители продают товары через Instagram. Например, фермер публикует объявление о домашней сметане или мастер предлагает изделия из войлока. Однако такая торговля не даёт достаточных гарантий ни продавцу, ни покупателю.

"Ты просто заводишь Instagram, пишешь, что у меня классная вкусная сметана, условно говоря, или какой-то товар из войлока, и начинается торговля. Но здесь никто не защищён, ни продавец, ни покупатель", – отметила Екатерина Смышляева.

Маркетплейсы должны стать доступнее

По мнению депутата, Казахстану необходимо развивать собственные торговые платформы, через которые сельские жители смогут продавать продукцию. При этом важно не просто создать новые площадки, а сделать условия для выхода на них небольших производителей максимально простыми.

"Наша задача – чтобы росли наши национальные маркетплейсы. Такие примеры уже есть. Теперь задача, чтобы вход на них был максимально либеральный, чтобы оборот продукции от селььчан обеспечивался за счёт применения платформенных инструментов", – заявила Екатерина Смышляева.

Она подчеркнула, что цифровые платформы могут помочь наладить торговлю продукцией небольших хозяйств. Это позволит производителям находить покупателей за пределами своего населённого пункта и расширять рынок сбыта.

При этом депутат обратила внимание на то, что одной онлайн-площадки недостаточно. Казахстану предстоит оценить возможности логистики и понять, как доставлять товары покупателям в отдалённых районах.

Кто доставит товары в отдалённые сёла

Отдельный вопрос – доставка заказов. Екатерина Смышляева объяснила что даже если фермер найдёт покупателя через маркетплейс, ему нужно организовать перевозку продукции до нужного населённого пункта.

По словам депутата, определённые возможности для этого уже есть у "Казпочты". Национальный почтовый оператор предоставляет услуги доставки, в том числе для маркетплейсов, которые хотят отправлять товары в отдалённые населённые пункты без длительных задержек.

Однако депутат считает, что логистические возможности необходимо изучить подробнее. Производители должны иметь доступ к услугам доставки, иначе выход на цифровые площадки не решит их главную проблему.

"Мало продать товар на платформу. Нужно ещё и доставить его до точки. И наши производители должны иметь доступ к таким услугам", – обратила внимание Екатерина Смышляева.

Таким образом, развитие сельской онлайн-торговли зависит не только от количества маркетплейсов, но и от того, насколько доступными окажутся доставка и другие сопутствующие услуги для небольших хозяйств.

Причём тут токены

Екатерина Смышляева также объяснила, что такое токенизация и для чего Казахстану может понадобиться этот инструмент.

По её словам, токенизация позволяет представить актив, долю в нём или товар в цифровой форме. Такой механизм может использоваться, в частности, для инвестиций, долевого участия и повышения прозрачности товарооборота.

"Это экономический инструмент, который позволяет прозрачно обеспечивать в том числе какой-то вариант инвестирования, долевое участие и так далее. Поэтому о токенизации мы говорим прежде всего, когда речь идёт о прозрачном товарообороте и развитии рынка недвижимости", – уточнила депутат.

Она отметила, что соответствующие площадки уже работают в штатном режиме, а Национальный банк занимается этим направлением. Теперь, по мнению Смышляевой, необходимо научиться пользоваться новым инструментом.

При этом депутат отдельно подчеркнула, что сельские жители, как и другие граждане, могут участвовать в обороте цифровых токенов.

Ранее Qumash.kz писал, что в Казахстане хотят обязать маркетплейсы активнее продвигать отечественные товары. В частности, для казахстанской продукции планируют создавать отдельные разделы на онлайн-площадках и отдавать ей приоритет в поисковой выдаче.